LE JAPON S’EXPOSE EN GRAND A PARIS !

Déjà bien présents dans la capitale, les enseignes japonaises MUJI et UNIQLO ont choisi d’ouvrir à quelques mois d’intervalles, des boutiques « remarquables » en plein cœur de Paris.

Regards croisés :

– Le gigantesque magasin d’Opéra ne devait pas suffire comme vitrine à UNIQLO , car la marque a ouvert, il y a un peu plus de 6 mois un magnifique concept store dans le quartier du marais.2014-10-30 12.55.24

Et c’est l’ancienne usine de la « Société des Cendres », construite au 19ème siècle, 39, rue des Francs Bourgeois qui sert de théâtre (amphithéâtre ?) à cette nouvelle boutique !

Masamichi Katayama, le designer fétiche de la marque, a tiré le meilleur parti de l’espace, pour en faire un point de vente, en tout point identifiable, tout en conservant l’histoire du lieu.2014-10-30 13.01.37

L’entrée, animée de part et d’autres, d’écran LED déroulant derrière  des fenêtres percées dans un mur de pierre, immerge de suite le visiteur dans la marque et joue utilement l’effet transition entre la rue bruyante et la surface de vente ! 2014-10-30 13.09.53 Les 3 étages de produits, au merchandising toujours aussi soigné, occupent chaque cm2 à l’exception des machines laissées en sous sol, comme témoins du passé du lieu ! Un beau point de vente, baigné par la lumière naturelle qui inonde l’espace central à travers le toit vitré, tandis que les coursives ceinturant l’espace escaliers accentuent la puissance produit chère à UNIQLO !2014-10-30 13.10.26
Une très belle réussite architecturale !

– Le Forum des Halles, en plein renouveau, accueille depuis quelques semaines, le flagship européen de MUJI : 700 m2 perchés en haut des travelators, offrent une belle vitrine à la marque depuis la place carrée!Image 8  Image 13

Image 15

Le point de vente, tout en cohérence avec l’enseigne, se décline en bois et béton, dans une ambiance en toute simplicité.Image 14

Les univers maison côtoient ici ceux du textile avec, en exclusivité, MUJI KIDS, leur gamme enfants.Image 5
Le merchandising est soigné, les mises en avant de qualité et l’agencement du point de vente construit pour faciliter une circulation plaisir autour des différents pôles.

2 bémols toutefois :
un espace personnalisation « planqué » au fond du point de vente et qui s’excuse d’être là (l’espace est négligé : une simple machine à coudre, placée dans un espace vide), et
une entrée, bien que magnifiée en haut des travelators cannibalisée par une autre plus discrète mais au pied d’un autre travelator.

Ces 2 exemples démontrent (s’il le fallait encore) l’attractivité de la capitale française en terme de commerce, mais aussi rassure sur la pérennité du point de vente physique, quand les marques investissent sur la qualité de celui-ci.

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2 réflexions sur “ LE JAPON S’EXPOSE EN GRAND A PARIS ! ”

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