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A Lille, l’Hiver sera chaud !

« Froid moi ? Jamais ! Je porte Thermolactyl ! » rappellera aux plus vieux d’entre nous, un slogan des années 70 !phototag

Qui aurait pu penser que prés de 50 ans plus tard, Thermolactyl ne devienne « The new cool » ?

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Outre l’attrait actuel du vintage, Thermolactyl a traversé les âges en améliorant un procédé jamais égalé depuis, tandis que Damart – à l’origine de ce produit- a entamé une transformation à 360°de son modèle : renouveau de l’offre et du style, nouvelle approche marketing, refonte du site marchand et du concept magasin,…  De quoi dépoussiérer une marque, qui a longtemps trainé une image vieillissante.popup-shop-damart-mur-vintage

Alors, quel meilleur moyen qu’un pop up store, pour faire découvrir à une nouvelle clientèle, un produit iconique, qui a su se réinventer ?

popup-shop-damart-facade   Un an, après l’expérience d’un pop up en région parisienne, Damart inaugure sa nouvelle boutique éphémère, entièrement dédiée au Thermolactyl, à Lille, au cœur de la région berceau de la marque. Lire la suite A Lille, l’Hiver sera chaud !

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Louise, la nouvelle jeunesse de DAMART !

Jeudi dernier a été inauguré, à Bruxelles, le tout nouveau concept de la marque, concrétisation d’un travail entrepris autour du rajeunissement de la marque.

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Un passé international

Vieille de 60 ans, Damart a autrefois rayonné sur le monde avant de se recentrer sur un périmètre plus européen : France, Belgique, Angleterre et Suisse étant son cœur de marché.

Aujourd’hui, Damart a entrepris de capitaliser à nouveau sur une notoriété ancienne, en travaillant en « agilité » et avec des partenaires reconnus pour leurs forces, dans leur pays respectif :

  • En Espagne et au Portugal,  c’est « El Corte Ingles », qui libère quelques mètres linéaires de leurs points de vente, pour présenter les produits
  • En Australie et au Japon, ce sont des spécialistes de la VAD qui accompagnent la marque
  • En Allemagne, les produits sont vendus  par le biais d’une chaine de télé-shopping,

Partout le public ciblé est le même : la femme de plus de 55 ans .

Une cliente nouvelle !

Mais comme cette femme a bien changé, il était nécessaire pour Damart de se réinventer !  C’est ce qu’a entrepris la marque depuis 5 ans maintenant, agissant sur 3 axes essentiels : Lire la suite Louise, la nouvelle jeunesse de DAMART !